“如果这画上每个人都是一副受尽人世苦难的折磨脸而且全是黑森森的背景的话……不用说，一定是提香。” “如果画面上永远有一坨一坨又一坨的人，而且看上去没有觉得不正常的话……那就是勃鲁盖尔了。” “如果画面上还是一坨一坨又一坨的人，但是还有其他一坨一坨又一坨稀奇古怪的东西的话，那就是波西没错了。” “看上去永远是眼睛起了一层雾什么都看不清的话，那就是莫奈了。”
以上的文字出自“
英国那些事儿”在微博上发的一篇帖子《一句话教你认出世界各种著名画家作品》，搞笑的语言加上经典作品的配图，转发量超过10万，这个数字相当于一场中型展览的参观人次。 与之类似的“吐槽帖”，还有《我今天去了省美术馆》，说的是湖北美术馆举办的《再水墨：-中国当代水墨邀请展》，夸张的语言，无数个感叹号，还应景地配上动画截图以表达“无语”的情绪，一时间在网上疯传。在参展艺术家名单中，不乏方力钧、张大力、尚扬、罗中立、岳敏君等人的名字，今年4月还在北京的今日美术馆展出。而帖子中出现的一幅作品，就出自于最近刚刚创下亚洲当代艺术拍卖纪录的曾梵志之手。 在《我今天去了省美术馆》的一开头，发布者就声明：“懂艺术的可以绕道了……我就是个土鳖无法理解这些个的内涵”。 这就是当下最流行的艺术传播模式，从一个普通观众的角度对那些“高高在上”的艺术进行犀利的剖析，也就是我们平时所说的“吐槽”。“土鳖”一词，很自然地把普通观众放在了所谓的“精英”的对立面，有些反智主义的味道。在中国，这也是很多普通人对艺术、特别是当代艺术的立场，上世纪80年代起，当代艺术就以先锋的面貌出现，30多年后，很多人还是对其直呼“看不懂”。 这里，我们暂且不论艺术本身，而是谈一下艺术的公众传播理由。 艺术不是笑料也就是近几年，各式网络平台尤其是微博俨然成为了传播神器，大部分艺术机构、艺术家和艺术媒体都借用网络扩大自己的影响力，这也是连艺术传播在内的大众传播的新模式，而且传播速度和受众都有其他媒介不可比拟的优势。开头所举的两个例子中，10余万的转发就是最好的证明。 仔细分析，这种吐槽贴的模式也有着鲜明的特点：大量的图片、夸张的表达、最新的网络用语和犀利的批评，所有这些加起来就是一篇成功吸引人眼球的帖子。 但是我们不禁要问：这样的帖子，除了搞笑和娱乐，会不会让更多的人去了解艺术，关心艺术？ 这涉及到传播学领域对新媒体传播中受众的研究，也许这就是一个很好的案例：如果你看到了这些吐槽贴，你会不会去读艺术史、艺术评论去了解背景知识？会不会去博物馆、美术馆亲眼看看原作？如果去不了卢浮宫，那会不会花几分钟时间用Google的ArtProject浏览清晰的作品图片？ 大多数人会对这样的疑问嗤之以鼻，微博不过是搞笑、娱乐和信息的即时传播而已啊，干嘛非要搞得和正规论文一样？ 艺术当然不一定要以一个严肃的面孔出现，但是它绝对可以以一个受欢迎的形式展现给公众，而不是充当娱乐的笑料。在这里，我们暂且不论一场展览本身的质量，我们谈的是怎样进行有效的传播。 笔者曾采访过湖南省博物馆馆长陈建明，他就谈到作为馆长，除了注重展览的质量，还要 想看什么？请投票决定 在这里再举一个艺术公共传播的例子。 8月的一天，当走在英国的街头，在公交车站、地铁站、火车站、商场、写字楼，甚至在公交车和出租车上，你会看到沃特豪斯、米莱、特纳等大师的经典作品在广告牌上赫然出现，没错，这不是商家的宣传，而是号称全世界最大的展览：“艺术无处不在（ArtEverywhere）”。 两周的时间里，57幅艺术品在英国街头22，块公共场所的广告牌上展示，这一艺术项目由RichardReed、艺术基金（ArtFund）、泰特美术馆、欧洲最大的户外广告公司等共同发起，并从公众募得了3.5万英镑用作活动经费，这个慈善性质的展览范围包括整个英国，也难怪称为世界最大的艺术展。 在这个展览中，策展人可以是任何一个人，也就是普通民众。而展览的成功很大程度在于前期的宣传，并最终发展成为一个全民参与的活动。 关于展示谁的作品，主办方将选择权交给了公众，鼓励他们在网上投票，从泰特艺术博物馆和艺术基金共同制定的长长的艺术清单中，人们投票选出最希望看到的作品，范围从16世纪到当代的作品均有涉及，而许多的艺术作品之前从未在商场或非展览馆之外的公共区域展示过。 同时，你也可以前往活动官方网站，下载展览的App，只要拿着智能手机扫一下作品，就会显示出作品的详细信息，相当的人性化。票选出的10幅作品风格不一，既有拉斐尔前派也有当代艺术，排在第一位是约翰·威廉姆·沃特豪斯（JohnWilliamWaterhouse）的《夏洛特夫人》（TheLadyofShalott）。 此项目从8月8日正式开幕以来，圈内圈外褒奖声一片，连艺术家达明安·赫斯特都不吝溢美之词：“艺术是属于所有人的，每个接近它的人都能够从中受益。这个项目给予公众发声的机会，他们可以选择他们想要看到的是什么。”
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