目前传统媒体户外广告整体衰落的情况下，影院和写字楼广告却很争气。根据央视市场研究股份有限公司(以下简称CTR)的分析报告，年上半年广告市场同比微增0.1%。电视、报纸、杂志、电台和传统户外的广告刊例收入都在下降——这几类加在一起收入同比下降了6.2%。令人意想不到的是，写字楼和影院视频的广告花费却分别上升了23%和77%——基本上达到或远超互联网广告花费(按照刊例价)26.9%的增长速度，这不得不让人琢磨。
商务楼宇广告主TOP10(N/A表明品牌为新上榜)
影院广告主TOP10(N/A表明品牌为新上榜)
写字楼广告其实，写字楼电梯里的分众屏幕和电影视频从形式上来说其实是属于传统媒介，但从营销价值来看，却可以称得上是“新媒体”。诸如瓜子二手车、猎聘网、房天下、途牛占了商务楼宇视频Top10广告主的一半;天猫和小米在影院视频的广告花费暴增，优酷土豆、映客直播也都新加入了进来。
我们可以看一个数据，根据《年互联网企业广告营销报告》，商务楼宇广告是互联网公司花费第二大的广告媒介，占到全媒体花费的31.7%，与排在第一的电视广告相差无几。
针对这种情况，分众传媒副总裁嵇海荣说：“互联网公司的广告花费已经占到分众楼宇广告收入的30%左右。毫不扩张地说，以电商为主的互联网公司给分众传媒带来了第二次发展机会。互联网公司投放楼宇广告主要的特点是要高频到达，他们基本都会用我们的‘风暴套’方式，”风暴方式指的是在商务楼宇和居民楼宇多个空间屏幕中进行高强度传播。陌陌、饿了么和瓜子二手车都用过这种方式打广告。好像是一种漫灌的方式进行强制宣传。
这样就可以看到互联网公司投放广告的一些特点，对于像瓜子二手车这样的新平台，或者新的创业公司来说，基本上拿到A轮融资之后，就会开始通过地铁广告或者楼宇广告，扩大知名度和用户量，尤其是在竞争对手都处于差不多的位置的时候。而对于像天猫、京东这样的成熟电商，则几乎和一年当中的几次重要的促销有关，比如双11、、春节等。比起创业公司，它们的广告投放时间更稳定和可预知。
显而易见的是，商务楼宇广告的高速增长和它自身的覆盖的人群有关。根据分众传媒的数据，写字楼里的受众71%的年龄在20-45岁之间，68%的受众家庭收入在1万元以上，这些人是各大广告主极力争夺的人群。
影院广告我们可以从近年来的票房纪录和观影人次看出，中国电影的票房和观影人数都在不断上升。去年中国电影总票房为.7亿元，同比增长48.7%，而观影人次达到了12.6亿。
除了受众规模大之外，观影人群中购买力普遍较高是另一个原因。消费者大多年轻、购买力强、追求生活品质等。根据艺恩咨询的《中国电影观众研究报告》，观影人群主要为年轻人，25-35岁占了观影人群的63.4%，月收入在元以上的占46.7%。这个群体对广告主来说很有价值。
根据CTR的报告，偏爱在影院投放广告的公司种类主要是电商、旅游和理财类。从时间段来看，这两年的1-2月是互联网企业投放影院广告的高峰。元旦、春节期间是消费者拿年终奖、做春节采购的日子，同时也是仅次于暑期档的观影高峰。所以不难理解为什么以购物、旅游和理财类服务为主的几类互联网企业会瞄准这段时间做影院广告。
影院广告分为映前和贴片两种形式。映前广告是由院线主导销售的，按时间段来投，不分具体影片投放;而贴片广告是由片方(和代理公司)主导销售，与影片一同拷贝，在电影正片放映前播出的广告。
一般来说，广告主选择投放映前广告，反映出他们在某时段或在部分地区市场集中营销的需要。而投放贴片很可能是考虑到产品和电影有所关联或者是品牌在电影中有植入，比如说，周黑鸭在《变形金刚4》中植入，同时投放了贴片广告。而其中大型公司和小型公司会有不一样的模式。规模较大的互联网企业投放影院广告已经比较稳定，他们有稳定充足的广告预算，投放周期一般是一个月。举个例子，年三八妇女节期间，李敏镐为手机淘宝App拍摄的广告通过分众晶视投放影院贴片。覆盖到了多万观影人群。除此之外，阿里巴巴集团旗下的天猫网、支付宝最近也成了影院广告的常客。
虽然增长迅猛，目前互联网企业在影院视频广告上的投入还不算多，仅仅占他们全部媒介广告花费的3.4%。其实影院广告最大的客户一般来自快消和汽车行业。
汽车行业是长年投放影院广告的行业之一。根据CTR的报告，今年第一季度影院广告投放前十名的广告主中，有3个来自汽车行业(长安福特、克莱斯勒和上海通用别克)。今年上半年的Top10中，长安福特依然在列。汽车行业青睐影院广告的原因之一是汽车广告经常在电影中植入，为了增强广告效果他们更愿意投映前或贴片广告;另外也是看中了电影观众的购买力。
第二类是快消品。韩束的母公司上美和万达院线在年-年合作刊例总价值高达7亿。除了韩束，欧莱雅、韩后、丸美、蒙牛、暴龙眼镜等快消品牌也是影院广告的常客。
写字楼和影院广告投放的共性和未来发展我们结合商务楼宇和影院广告二者来看，你会发现二者有一些共性。比如，他们都是被动式的广告——你无法像看到电视广告那样换频道或者在浏览器上装上AdBlocker。另外，这两个广告覆盖的人群都比较年轻。
虽然广告主都逐渐加重这两个媒介的投入，但是对于广告效果如何难有定论。另外，移动端也在分散着注意力。从事这两种媒介代理的公司可能意识到了这点，他们也在探索新的增长方式。影院广告越来越像是辅助电影植入的一种形式。万达院线传媒更愿意谈的是内容营销、联合推广和商品授权，而不是影院广告了。
楼宇广告也在尝试着融入手机移动广告，比如说在屏幕上装Wifi和iBeacon(一种低功耗的蓝牙通信功能)，让消费者连接后领取品牌优惠券。在渠道越来越分散的趋势下，可能很难再有一个垄断注意力的媒介，新旧媒体在形式上的区分其实并没有什么意义，本质是注意力价值。
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