一边卖房续命，一边新设总部，昔日的“步行街巨头”能否被小小的直播间拯救？
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新设电商总部，选址“直播电商第一区”
商场如战场，近两年互联网创始人掀起“复出潮”，纷纷重回战斗一线。
在服饰领域，遭遇生死劫的美特斯邦威也迎来创始人周成建的回归，其发力点在电商，阵地选在杭州。
近日，美邦服饰在杭州成立了新公司，打造电商总部，总部选址落户于滨江区。杭州滨江区因云集了谦寻、宸帆、交个朋友、辛选等众多头部MCN并形成了显著的产业集聚效应，有中国“直播电商第一区”之称。
据浙商杂志的现场实探，美邦服饰杭州公司已租下杭州市滨江区“华业发展中心”主楼6-9层以及辅楼6层共5层办公楼。目前，部分楼层已经投用，有员工进场办公，部分楼层还在装修。另外，一张标注为“美特斯邦威杭州电商总部”的网图也指向这一颇具有地标性的办公大楼。信息显示，华业发展中心项目临江南大道，总建筑规模13万平方米，建筑高度米，年竣工落成。
图片源自浙商杂志
美特斯邦威杭州电商总部
天眼查信息显示，美邦服饰今年6月份已先后成立了两家电商直播公司：杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司。两家公司分别注册于杭州和丽水。
值得注意的是，两家公司总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建，这是周成建年卸任董事长一来，首次任职新公司。
美邦服饰方面表示，成立杭州电商总部后，美邦将带着28年的创业奋斗精神，全力促进电商业务的进一步的迭代。依托抖音、天猫、视频号、小红书、快手等电商平台，从消费端需求入手，提高信息连接效率、降低交互成本，确保将新产品更精准更快的传递给消费者，满足消费者真实的消费需求。美邦官方旗舰号也将于7月底直播。
为何电商总部不设在原址上海？有分析认为，对美邦服饰而言，杭州是一个稳妥又不失挑战的城市。
“如果选择美邦总部的原址上海，能够高效管理，流程快速，但失去了直播行业发展的沃土和人才资源；而选择杭州，基本就是要另辟新天地，将未来完全寄托于杭州的电商土壤、人才、政策和环境，既能促进发展，也能交流学习。”
杭州市滨江区的直播电商产业集聚在国内首屈一指。有媒体统计显示，八个头部MCN六个在杭州，自谦寻最早落户，以阿里中心、云狐科技园和西可科技园为中心的滨江，涌入了大批头部直播机构，比如宸帆、君盟、交个朋友等。这些企业招兵买马、开设办公场地，再加上政策的扶持引导，逐渐塑造出了完善的产业生态。
另外，美邦服饰本身也是从浙江走出的企业，这也是另种意义上的回归（美邦服饰创始于浙江，年将总部迁往上海）。
“美邦服饰将充分利用好杭州的行业资源和人才，打造更丰富的直播生态。公司将聚焦线上渠道发力，稳着力打造基于品牌、全渠道、线上线下的电商平台。”
实际上，回顾历史，美邦服饰曾两次自建电商渠道，年上线了自建的电商平台邦购网，年上线社区概念的电商APP“有范”，遗憾的是，尽管两次入局的时机均踩在了行业风口上，但美邦服饰并没有成功起飞。
这一次，挑战也不小。
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四次卖房回血10亿，自救仍面巨大挑战
作为老牌服饰，美邦服饰近年陷入连续亏损境地，库存积压、欠薪、大规模关店等坏消息不断传出。引人
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