很多人看不起广告，以为做品牌做营销做商业模式才算高大上，这其实是非常好高骛远的观念，就像住房子的人看不到每一块钢筋水泥，而造房子的人才知道钢筋水泥是基础。同样，广告是品牌的基础，是营销的基础，甚至是商业的基础，去除广告，整个商业社会的效率将大大降低。
广告人很苦，真正的广告人不多
但是，很多广告人在这个数字时代非常迷茫，因为媒介多元化、内容碎片化，受众对一般的创意越来越不敏感，受众也是越来越难以捉摸，为什么一条看似很普通的信息阅读量能够十几二十万。广告人太苦了，除了研究媒体、产品和消费者，又要跨界了解品牌营销知识，同时还要保持对互联网新技术的跟踪，因为很多媒体就是技术驱动，比如今日头条的推荐算法等。所以说，真正的广告人是很苦的，因为怎么说话不仅是智商和情商的活动，而且还是技术和运营层面的事情，符合时代需求的广告人不多！
回归主题，要了解广告人在数字时代的挑战，必须清楚什么是广告？
一定要清晰认识什么是广告？
广告就是信息的高效和精准传达，必须对目标受众产生认知或行动的反应。
1、广告必须是广泛覆盖、高效传达
广告，广告，广而告之，关键点在于媒体覆盖面广或者说有一定流量，没有一定广度的覆盖，传播的效率就不高，就不能称之为广告，比如火车上推销商品的，也有很大流量，但是由于是通过列车员向大家宣讲，效率比较低，最多只能说是销售。但是，你如果在火车上每个座位靠背贴一则海报，这就是广告，因为大家进来短时间都能看到，宣传效率高，相对成本反而比人员推销更低。具体衡量指标就是到达率、推荐量、流量，简单而言就是你的广告能否通过这个媒介呈现在用户面前，至于会不会开、会不会点击、是否有说服效果就要看下面两个指标。
2、广告必须细分群体、精准传达
还是上面那个例子，你做了一则海报，但是你做的是50W左右汽车广告的海报，但是坐火车的人消费需求和购买能力差别太大，除此之外，旅途都是比较疲劳的，不像车展是主动去了解，可以想象最终受这则海报广告影响的人也非常少。所以，这也不能算做广告。你有覆盖面也有到达率，但是流量不精准。所以这个时候，你必须卖通用型产品，比如瓜子饮料八宝粥，这样流量才是最精准的。就算是分众传媒，高档写字楼电梯媒体，明显是上班族群体，但是白领需求和购买能力也不一致，所以做广告也必须考虑具体投放哪些城市哪些写字楼的电梯媒体。
3、广告必须要有说服效果。
覆盖面是从媒体的角度，精准都是从受众的角度，说服效果更多是从内容角度。说服的过程是首先必须吸引受众注意，然后对你开头感兴趣，接着继续浏览不会感到有阅读压力，最后读完了会采取一定行动。此外，媒体环境也影响广告效果。火车站厕所如果做奢侈品宣传肯定不是广告，因为媒体和环境不对，受众不接受。但是如果做痔疮广告那就有效果。
以上从传统媒体的角度讲述什么是广告。但是互联网时代特别是移动互联网时代，面临的情况就要复杂多了。我们还是从覆盖面、精准度、说服效果三个角度来谈下数字时代广告人面临的挑战。
一、媒体覆盖面的挑战：媒体多元化造成流量没有中心，具体选择什么平台难以决断
像以前做广告，直接选择中央级媒体、省级媒体还是市县级媒体，收视率和阅读量都可以知道的。而互联网时代，传统媒体被分流，各类自媒体平台百花齐放，图文声像一同发展。
微博依然是权威发声/第一发声的自媒体，
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