年，经济学家托斯丹·凡伯伦（ThorsteinVeblen）发表了享誉天下的《有闲阶级论》（TheTheoryoftheLeisureClass），书中提到一个彻底颠覆现代商业逻辑的词汇——“炫耀性消费”，即物质消费不是消费其功能，而是消费其所代表的符号和象征。比如你要戴一块特别贵的名表，显然不光是为了看时间，而是为了向人强势证明自己的经济地位和富人标签。
有趣的是，该理论诞生于美国，却繁荣于中国。曾几何时，中国富人买车一定要大牌、衣服logo要明显、去欧洲旅游，进五星酒店一定要在社交媒体上大秀一番……有学者解释了这种现象的原因：一、炫耀性消费与中国人特有的“面子观念”产生了巨大的化学反应；二、近40年来（改革开放后），中国经济快速发展，无数一穷二白的人短时间内暴富，“证明自己”比“回归生活”的需求显然更急迫。
今天，从价格上讲，房子毫无疑问成为最有力的“炫耀品”，于是这类现象应运而生：
◆“上海房产哥”炫富晒20余本房产证，语出惊人：“哥开始玩房子的时候，你们还不知道在哪里混。西至嘉定，东至浦东，北至宝山，南至莘庄，到处都有哥的资产！”
◆近期澳洲第七频道的SundayNight节目，讲述了一位来自中国女性富豪购置豪宅的故事，主人公两句话之内，必谈钱，必炫富。节目一经播出，Facebook上就获得了多次的浏览！
“最懂中国人的导演”冯小刚有两部电影，一部是《大腕》、另一部是《私人定制》。它们对于炫耀型富人的买房方式早有描述，两部电影时隔12年，但讲述很多中国富人买房心理，一点也没变。
年《大腕》
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年《私人定制》
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复旦大学某博士论文《房地产广告语态与表达研究》里，搜罗了自年—年，中国房地产黄金时期的高端地产广告“关键词”，出现频率最高的是：奢侈，这个足以概括整个中国财富群体的买房生态。
有趣的是，当中国在追求“豪、炫、有面儿时”，欧美等发达国家的财富群体，已经跨过这个阶段，
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